Evaluación del modelo GULEBE, un prototipo para la realización de comercio eléctronico de productos agropecuarios

Abstract

El uso de tecnologías de información y comunicación en la vida cotidiana de los mexicanos es cada día más frecuente. En el sector productivo agropecuario estas tecnologías se utilizan como fuente de consulta, promoción y ventas; sin embargo, en este último aspecto, sus resultados han sido escasos debido al desconocimiento de la existencia de un modelo que funcione como una guía para desarrollar sus plataformas. Para apoyar en este sentido se realizó una investigación en torno al comercio electrónico por internet, para poder recomendar que acciones y obtener resultados satisfactorios en la venta de productos agropecuarios. Para esto se evaluó un modelo en prototipo Gulebe que considera 18 variables que explican el proceso de compra venta por internet. Este modelo se planteó por niveles para identificar la relevancia de cada componente en el proceso de compra venta. Este comprende a los vendedores y la población objetivo, en esta primera se realizó un estudio de caso donde se identificó que existe un bajo nivel académico y que está directamente relacionado con el bajo uso de internet. Para el estudio de la población objetivo se elaboró un procedimiento de localización por regiones virtuales a través de la identificación de objetivos comunes. Se construyó una plataforma de comercio electrónico con el uso de este modelo, el cual se evaluó con un grupo control para conocer su actitud de satisfacción al realizar una compra simulada. Se realizó una prueba de la plataforma por internet para identificar el cómo puede ser encontrado el sitio. Los resultados mostraron que el modelo permitió orientar el desarrollo de una plataforma de comercio electrónico, la evaluación en actitud de satisfacción mostró una gran aceptación. Al realizar una campaña publicitaria se identificó que los usuarios utilizan palabras relacionadas a su actividad. _______________ EVALUATION OF GULEBE MODEL, A PROTOTYPE FOR THE IMPLEMENTATION OF ELECTRONIC COMMERCE IN AGRICULTURAL PRODUCTS. ABSTRACT: The use of information and communication technologies in everyday life of Mexicans is becoming more common. In the agricultural production sector these technologies are used as a reference, promotion and sales, but in the latter respect, the results have been limited due to ignorance of the existence of a working model as a guide to develop their platforms. To assist in this regard was carried out research on electronic commerce over the Internet in order to recommend actions and obtain satisfactory results in the sale of agricultural products. For this we evaluated a prototype Gulebe model that considers 18 variables that explain the process of buying and selling online. This model was proposed tiered approach to identify the relevance of each component in the process of buying and selling. This includes vendors and the target population, in this first was a case study which identified that there is a low academic level and is directly related to the low Internet use. To study the target population developed a procedure for tracking virtual regions through the identification of common goals. We built a platform of electronic commerce with the use of this model, which was assessed with a control group to know their attitude of satisfaction when you make a simulated purchase. A test was conducted online platform to identify how the site can be found. The results showed that the model allowed to guide the development of e-commerce platform, the attitude of satisfaction evaluation was a great success. When making an advertising campaign that users are identified by words related to their activity.