Mercado potencial de árboles de navidad naturales en Guadalajara, Jalisco.

Abstract

En la zona metropolitana de Guadalajara (ZMG), Jalisco, México existe el comercio de árboles de Navidad naturales de importación. Los árboles de producción nacional o local aún no han llegado a posicionarse en el mercado por el establecimiento incipiente de plantaciones cercanas que abastezcan la demanda, a pesar de que la ZMG concentra alrededor de cinco millones de habitantes. En la presente investigación se realizó un estudio de demanda de árboles de Navidad naturales en la zona metropolitana de Guadalajara (ZMG), con la finalidad de caracterizar la cantidad demandada actual y potencial. Adicionalmente, se indican las características y especificaciones del producto que el cliente desea comprar. Se aplicó un cuestionario a 192 personas adultas jefes de familia consideradas como consumidores potenciales elegidas al azar en entrevistas informales en los municipios de Guadalajara, Tlaquepaque, Tonalá y Zapopan. Se realizó un análisis a través de un modelo de regresión logística para estimar la probabilidad de ocurrencia de que las personas de la ZMG colocan un árbol de Navidad y determinar si algunas de las variables contribuyen a mejorar el porcentaje de esa predicción. Los resultados indican que 15.1% de los encuestados no colocan un árbol de Navidad en su casa y que el 84.9% si lo hace. De estos últimos, el 42.0% opta por un árbol natural y 58.0% coloca un árbol artificial. El 34.9% de los encuestados que colocan un árbol de Navidad lo compra directamente en un establecimiento comercial. Sin embargo, el 50% indicó desconocer las diferentes formas de presentación en que se pueden comercializar los árboles (cortados, en maceta o en cepellón). La mayoría de los árboles de Navidad en venta fueron árboles cortados y colocados sobre una base de madera o de plástico. La gran mayoría de los encuestados (71.8%) desconocen la especie de árbol que adquieren. Este estudio pone de manifiesto que existe un potencial alto para poder producir árboles de Navidad. La cantidad demanda para los años 2020, 2025 y 2030 será del orden de 813,651, 882,885 y 949,433 árboles respectivamente. Por lo que se requiere establecer por lo menos una superficie de 261.6 ha para abastecer la demanda al año 2020; y contar con 283.9 ha establecidas y en producción para el año 2025 y 305.3 ha para el año 2030 en un radio de 60 km de la Zona Metropolitana de Guadalajara para cubrir la demanda de este tipo de árboles. _______________ POTENTIAL MARKET FOR NATURAL CHRISTMAS TREES IN GUADALAJARA, JALISCO. ABSTRACT: In the metropolitan area of Guadalajara (ZMG), Jalisco, Mexico, people buy natural Christmas trees, especially those imported due to the national or local production of trees have not yet become widespread and positioned in the market by the incipient establishment of nearby plantations that supply the local demand. Consequently, there exists a scarce development of a market of natural Christmas trees in the region, although the ZMG concentrates around five million inhabitants. This study estimates the quantity of natural Christmas trees demanded in the metropolitan area of Guadalajara (ZMG) in order to characterize the current and potential quantity demanded. The study aims to estimate the number of consumers who could acquire natural Christmas trees in the study area. Additionally, it indicates the characteristics and specifications of the product that the customer would like to buy. A questionnaire was applied to 192 adult female heads of household considered as potential consumers chosen randomly in informal interviews in the municipalities of Guadalajara, Tlaquepaque, Tonalá and Zapopan. An analysis was performed through a logistic regression model to estimate the probability of occurrence of ZMG people placing a Christmas tree and to determine if some of the variables contribute to improving the percentage of that prediction. The results suggest that 15.1% of respondents do not place a Christmas tree in their home, while 84.9% of them do. Of those latter, 42.0% placed a natural tree and 58.0% placed an artificial tree. 34.9% of the potential customers buy it cut (direct in a commercial establishment). However, 50% indicated not knowing the different forms of presentation in which trees can be traded (cut, pot or root). Most of the Christmas trees offered were cut trees and placed on a wooden or plastic base. The great majority (71.88%) do not know the species of tree that they acquire. This study shows that the market for Christmas trees in the Metropolitan Area of Guadalajara is unknown. However, there is a high potential to produce Christmas trees. The amount demanded for the years 2020, 2025 and 2030 will be around of 813,651, 882,885 and 949,433 trees respectively. It is therefore necessary to establish at least an area of 261.6 ha to supply demand by 2020; and have 283.9 ha established and in production by 2025 and 305.3 ha by 2030 within a radius of 60 km of the Guadalajara Metropolitan area and throughout the state to cover the demand for this type of trees.